Publicidade on-line

Publicidade on-line.

O que é publicidade online? Por que usar?

A publicidade online é um componente de toda a estratégia de marketing. Seu objetivo é divulgar informações sobre a oferta da marca.
O marketing na Internet é o efeito de muitos elementos. É importante lembrar que as formas de marketing costumam se complementar.
A principal característica comum a todo marketing na Internet é o fato de podermos verificar exatamente quais são os efeitos de nossas atividades.
Tentarei apresentar as formas mais populares de marketing na Internet.
Publicidade na Internet – abrir
Exemplo:
links patrocinados são considerados resultados de pesquisa normais. O mesmo se aplica a artigos patrocinados, que são percebidos como textos objetivos e desprovidos de finalidade comercial.
Trata-se de um anúncio que o destinatário deve ser capaz de identificar como uma mensagem publicitária de forma simples. Normalmente, esses anúncios contêm as informações usadas – mas você deve estar ciente de que muitos destinatários os percebem como materiais não publicitários.

Elementos explícitos de marketing na Internet discutidos neste artigo:
1 Links patrocinados (AdWords)
2 Artigos patrocinados
3 Banners de publicidade
4 RTB
5 YouTube
6 Mailing
7 Automação de marketing
8 Anúncios do Facebook

1 links patrocinados (AdWords)


O Google AdWords oferece a oportunidade de aparecer nos resultados da pesquisa com frases selecionadas. Com muitas opções, temos controle total sobre as frases sob as quais aparecem. Podemos compor mensagens nós mesmos e testar sua eficácia. Além disso, temos a capacidade de levar os usuários às melhores e mais relevantes subpáginas.
Os anúncios não precisam ser exibidos apenas no próprio mecanismo de pesquisa, mas também na Rede de Display do Google. Consiste em centenas de milhares, senão milhões, de sites sobre vários tópicos. Os anúncios na Rede de Display também podem ser exibidos graficamente, tanto estáticos quanto animados.
O AdWords permite que você segmente não apenas as palavras-chave inseridas no mecanismo de pesquisa, mas também os interesses de clientes em potencial, sua idade ou endereços de sites específicos. Também permite o uso de listas de remarketing com grupos de usuários que realizaram ações específicas em nosso site, por exemplo, visitaram nosso site e foram para a guia de contato, mas deixaram o site logo depois. Também podemos exibir publicidade no YouTube com a ajuda do AdWords.
No entanto, você deve estar ciente de que, na maioria dos casos, uma campanha executada dessa forma será menos eficaz do que uma campanha conduzida por uma boa agência. Portanto, se o orçamento da campanha for maior, vale a pena contar com a ajuda da agência.

2 artigos patrocinados


quando a consciência da existência do produto é pequena no grupo-alvo ou algumas das características do produto não são óbvias e queremos alertá-los, vale a pena focar nos artigos patrocinados. Eles geralmente fazem parte de uma campanha online maior. Eles trazem melhores resultados quando há vários artigos e aparecem no mesmo site ou sites com temas semelhantes. Então, o impacto em um grupo-alvo específico é muito maior.
Investir em um artigo em um site mal lido geralmente é inútil. Vale a pena investir em vários artigos e no início determinar o que queremos apresentar aos usuários em potencial. Deve-se lembrar também que, acima de tudo, esse conteúdo deve ser interessante.
Você mesmo pode preparar um artigo patrocinado, mas deve se lembrar que o autor deve ter experiência jornalística e consciência da mensagem de marketing que deseja transmitir aos leitores. Este tema também pode ser encaminhado para a agência, que elaborará toda a estratégia de publicação e os próprios artigos. Além disso, ele também selecionará os sites mais adequados para a ação.

3 banners publicitários


eles não são realmente uma ferramenta de marketing na internet, mas um formato usado para exibir anúncios nas páginas. Devido ao fato de o verbete ser direcionado a pessoas que não estão familiarizadas com marketing na Internet, decidi escrever algo sobre elas. Todo leigo associa um banner de internet e não necessariamente a publicidade RTB. Apesar da publicidade geral na Internet, que pode ser chamada de display usando uma imagem em movimento ou não, decidi dividi-la em vários elementos, por exemplo, banners, RTB, YouTube.
Os banners publicitários são geralmente transmitidos como parte de uma rede de publicidade, por exemplo, a rede de publicidade do Google. Se você deseja que seus banners sejam exibidos em uma página específica, verifique em qual rede o site está anunciando. No caso de grandes portais, normalmente temos a opção de comprar nosso anúncio transmitido diretamente pelo portal.
Se quisermos anunciar para um grupo-alvo específico, independentemente das páginas em que eles estejam navegando, devemos estar interessados ​​em qual rede de publicidade escolher. Então podemos direcionar nossos anúncios, especificando parâmetros do grupo-alvo como: idade, interesses, local onde estão. Tudo depende das capacidades de uma determinada rede de publicidade.
Também vale lembrar que algumas redes que permitem anúncios gráficos exigem um grande orçamento – mencionarei isso ao discutir RTB.
Deve-se também estar ciente de que os banners publicitários em determinadas redes de publicidade têm formatos diferentes ou requisitos diferentes para a construção de determinados banners – por exemplo, duração da animação. Portanto, ao investir, por exemplo, em banners para a rede de publicidade Google, precisamos saber que, para usá-los em outra rede de publicidade, podemos ter que refazê-los (ao contrário, funciona da mesma forma).
O desenvolvimento da tecnologia permite construir criações gráficas avançadas que interagem com o internauta. As mensagens podem variar dependendo, por exemplo, da localização do destinatário, baixando dinamicamente produtos de nosso site que foram vistos pelo usuário da Internet e exibindo-os junto com o preço atual.

4 RTB
RTB (lance em tempo real) é um modelo de publicidade no qual um leilão de anúncios separado ocorre para cada exibição de anúncio individual. Aquele com a aposta mais alta vence. Claro, tudo é feito automaticamente em uma fração de segundo. Usando feeds, você pode combinar anúncios de produtos com dados de nosso site.
O anúncio é direcionado a um usuário específico que, por exemplo, estava em nosso site, adicionou o produto ao carrinho, mas não fez a compra. A forma como a publicidade é direcionada depende da rede RTB – existem redes especializadas em, por exemplo, publicidade em aplicativos móveis, enquanto outras direcionam sua oferta principalmente para empresas de um setor.
A maioria das redes RTB exige um orçamento mínimo que deve ser investido em sua operação, o que pode ser um obstáculo para essas empresas de menor porte.

5 YouTube


se você tem materiais de vídeo, deve pensar em usá-los em publicidade no YouTube! É claro que esses materiais requerem uma edição adequada para que a publicidade faça sentido. Se você não tiver esses materiais, deve pensar em criá-los. Porque? Se você deseja atingir a parte mais jovem de nossa sociedade que passa cada vez mais tempo neste site – este é o melhor caminho!
O YouTube permite uma melhor segmentação e medição dos efeitos da publicidade do que os anúncios de televisão. Portanto, vale a pena se interessar por essa forma de publicidade. Também mencionei que você pode gerenciar o próprio anúncio de dentro do AdWords.

6 Mailing
uma das mais antigas formas de publicidade da internet. Consiste no envio de um e-mail especialmente preparado para a lista de endereços previamente coletada (ou adquirida). Observe que esta lista deve ser coletada de acordo com a lei.
Essa mala direta deve ser confiada a uma agência ou diretamente a uma empresa expedidora de mala direta. Você não deve enviar este tipo de conteúdo de sua caixa de entrada, por exemplo, pode nos causar problemas. Em particular, muitas ferramentas de envio de mailing têm uma opção gratuita (dependendo do número de e-mails enviados). O conteúdo em si também deve ser devidamente preparado – trata-se tanto da qualidade dos textos e gráficos, mas também de identificadores que nos permitirão verificar quais ações nossos destinatários realizaram.
Para que a mala direta seja eficaz, é necessária uma boa base – de preferência uma que você mesmo tenha reunido. A forma de mailing é uma newsletter na qual podemos manter os assinantes informados sobre as promoções e ocasiões elaboradas pela nossa empresa. Vale lembrar que tal newsletter não deve atormentar nossos usuários com quantidades excessivas de conteúdo enviado. Também deve ser adaptado aos interesses de nossos destinatários.

7 Automação de marketing
consiste na coleta de informações sobre usuários e clientes, bem como no planejamento de eventos relevantes. Tudo isso com base em regras que determinam o comportamento de nossos clientes. Permite, por exemplo, enviar uma oferta promocional (via e-mail) a um cliente que abriu duas das nossas newsletters relativas ao produto seleccionado. Ele também pode exibir mensagens relevantes na própria página, que são personalizadas de acordo com o comportamento de um cliente específico.
A automação de marketing é voltada principalmente para empresas com foco na cooperação de longo prazo com seus clientes. Eles presumem que devolverão e solicitarão mais produtos.
Requer também a preparação de materiais adequados e o comprometimento da empresa com todo o processo. É necessário muito tráfego para que seja lucrativo trabalhar na automação de marketing e dedicar tempo a isso.

8 Anúncios no
Facebook A página do Facebook é uma e Anúncios no Facebook é outra. A publicidade nas redes sociais é mais um passo em que podemos atingir o nosso público-alvo. Nós escolhemos: sexo, idade, local de residência, educação, interesses ou estado civil dos nossos destinatários (embora existam mais opções). Desta forma, atingiremos apenas as pessoas que são destinatárias dos nossos produtos / serviços. Devido às mudanças no gerente de negócios, temos cada vez mais tipos de publicidade à nossa disposição. Você pode usar os anúncios na coluna da direita, em notícias, para dispositivos móveis ou anúncio multiproduto. Já recebi o e-mail informando que mais tipos de anúncios estão sendo preparados. Acontece!
Graças aos Anúncios do Facebook, você pode, entre outros, construir uma comunidade de fanpage, comunicar-se com os usuários, direcioná-los para um site específico (ou subpágina), mas também incentivá-los a procurar um aplicativo especialmente preparado. Desta forma, você não só influencia a sua imagem, mas também pode aumentar a conversão. Porque? É simples – a partir de um perfil do Facebook, os destinatários podem aprender muito sobre seus produtos / serviços, ver as recomendações de outros usuários e clientes e, muitas vezes, encontrar descontos atraentes.
Você organiza dias abertos? Os Anúncios do Facebook são uma ótima forma de promoção na qual você atingirá o público-alvo e os incentivará a participar do evento. Garanto que o fará muito mais barato do que usar as formas tradicionais de promoção.

Publicidade na Internet – classificada
inclui ferramentas de marketing na Internet que chegam aos usuários com sua mensagem. No entanto, os destinatários não são informados diretamente de que se trata de uma forma de publicidade. Obviamente, quanto mais internos ficarão cientes de que estão lidando com um texto ou entrada preparada. Ele também sabe muito bem que conseguir as primeiras posições para as frases principais não é uma coincidência e sem a ajuda de uma agência que lida com SEO é improvável que isso aconteça.

Elementos implícitos de marketing na Internet discutidos no artigo:
1 Posicionamento
2 Facebook
3 Marketing de conteúdo
4 Cooperação com blogueiros
5 Twitter
6 Instagram
7 Marketing viral

1 A
otimização do posicionamento do motor de pesquisa é uma forma de publicidade classificada quase tão antiga quanto os motores de pesquisa. Consiste em adequar o site e todos os materiais da internet aos atuais requisitos dos buscadores. Tudo isso visa aparecer o mais alto possível nos resultados da pesquisa, sob as frases que nos interessam.
Os requisitos do mecanismo de pesquisa (quando se trata do mercado polonês, estamos falando praticamente apenas do Google) estão em constante mudança. O posicionamento em si é sobre como superar o algoritmo do mecanismo de pesquisa.
Vale a pena perceber que, sob a frase em que estamos interessados, a maior parte do tráfego obtém os primeiros resultados da pesquisa. Geralmente há mais de uma dúzia, várias dúzias ou mesmo várias centenas dispostos a esses lugares. Conseqüentemente, os resultados da pesquisa são trocados em suas posições.
É bom quando o posicionamento do site se concentra não apenas em alcançar uma posição, mas também em construir a imagem de um empreendedor na web. Como fazer De preferência por meio de um conteúdo valioso com o qual os usuários da Internet terão contato. Geralmente constrói nossa imagem e gera muito tráfego para o site. Um fundo tão estável e valioso (como é o nome das páginas nas quais os materiais de apoio ao posicionamento são publicados) pode provar ser de grande valor. Eles podem dar suporte ao tráfego e às vendas, enquanto as classificações dos mecanismos de pesquisa geram esse tráfego apenas quando estão entre os melhores.
O conteúdo do próprio site e os parâmetros técnicos atendidos pelo site também são muito importantes. Posicionar-se sob uma frase muito competitiva também gera custos consideráveis. Só os melhores podem contar com retorno do investimento e lucros. Vale lembrar que na hora de escolher uma agência que iremos comissionar o posicionamento ou todo o marketing na Internet. A eficácia das palavras-chave relevantes também é muito importante. Pode acontecer que as frases sob as quais estamos nas primeiras posições não gerem tráfego ou não apóiem ​​nossas vendas. Talvez aconteça que existam frases menos competitivas, mas lucrativas. Uma boa pesquisa é a chave!
Em suma, posicionamento são todas as ações que envolvem a análise contínua de dados, ajustando a página e materiais, sites, blogs e textos que conduzem à página de forma a gerar tráfego valioso – tanto pela obtenção de posições de topo em frases-chave, quanto de as próprias costas.
Existem muitas maneiras de contabilizar o posicionamento. Existem métodos mais arriscados e com maiores possibilidades de alcançar rapidamente as primeiras posições, mas também com perigo de consequências para o nosso site. Existem também estratégias mais equilibradas e calmas, focadas na operação de longo prazo – essas geralmente são as melhores soluções.
2 Facebook
diz-se que se não há ninguém no Facebook, isso não existe. O mesmo ocorre com as marcas. Claro, se você só agora está decidindo implementar as ações, deve estar ciente de que sua concorrência já opera aqui há muito tempo. Por que vale a pena Aqui você encontrará uma série de grupos-alvo para os quais pode direcionar o conteúdo apresentando seus produtos e serviços. Comece analisando as atividades da concorrência direta. Desta forma, você descobrirá o que há na web. Você também poderá planejar lentamente suas próprias atividades. Claro, de forma a se destacar. Como se costuma dizer: sobressaia ou morra. Já no início da criação de uma fan page, preste atenção em suas categorias – uma categoria selecionada incorretamente pode resultar em relatar todo o perfil como desregulamentado – suspeito que ele não queria ser. Crie um grupo de destinatários para seus produtos / serviços. Só assim você conseguirá conduzir suas ações com eficácia. Porque? Se o seu público-alvo for muito jovem, você não os alcançará sem aprender sua língua e seus interesses. Gatos bonitos em um perfil para pessoas com mais de 45 anos? Só não isso!
A comunicação deve ser consistente e, portanto, requer preparação prévia da estratégia. Ouvi muitas vezes que administrar um perfil no Facebook é fácil e você pode fazer isso sozinho. Sim você pode. No entanto, você precisa estar ciente dos riscos que isso acarreta. Ações mal pensadas podem levar à chamada crise que não deixará de ter impacto na imagem da empresa. Diz-se que surgem crises nas redes sociais nos fins de semana, sei que isso acontece com muito mais frequência. Um cliente insatisfeito acessa sua página de fãs quando não consegue fazer valer seus direitos de nenhuma outra forma. Ele geralmente deixa uma opinião negativa ou adiciona comentários desagradáveis. No Facebook, você pode reagir imediatamente, acalmar a situação. Se a falha for, por exemplo, nossa loja, também vale a pena compensar os problemas. Desta forma, vamos garantir que o cliente volte para nós – ele já tem associações positivas. Se você não tiver uma página de fãs, um cliente insatisfeito não se esquecerá de você de qualquer maneira. Ele provavelmente retornará seus passos aos fóruns populares da Internet. Você não está aí também? Então você tem um problema … Sério.
Construir uma comunidade no Facebook é necessário para aumentar a confiança na marca, mas também para construir sua imagem positiva. A reputação na web é cada vez mais importante – você deve estar ciente disso. Como se comunicar com os destinatários, o que publicar e quando? Uma agência profissional definitivamente irá ajudá-lo com isso.

3 Marketing de conteúdo
quantas vezes você já ouviu “O conteúdo é o rei”? Acho que cerca de um milhão! O conteúdo é muito importante, mas publicado sem cuidado e sem estratégia pode causar danos.
O marketing de conteúdo nada mais é do que a comunicação da marca com seu público-alvo. No entanto, isso não é feito por meio de publicidade, mas através da publicação de materiais educacionais, guias ou especializados. A preparação de conteúdo dedicado significa que, aos olhos do público-alvo, a marca se torna confiável, inspiradora e atenciosa com seus clientes.
Por que escolher uma estratégia de marketing de conteúdo integrada:
• gera três vezes mais conversões do que as atividades de marketing tradicionais
• Em média, os consumidores usam até 11 fontes antes de tomar uma decisão de compra, e o marketing de conteúdo permite construir relacionamentos e relacionamentos com os clientes
• a marca é criada como líder e especialista em seu setor
• uma rede de associações de marca positivas será construída
Já que chegamos ao fato de que o conteúdo é importante … não há mais nada além de postá-lo nas páginas. Bem, provavelmente agora a pergunta será feita: onde obtê-los se escrever não é meu domínio? Existem duas opções – você pode terceirizar para uma agência profissional que tenha redatores ou você mesmo pode contratar a redação. O que importa é o conteúdo, mas também o método de entrega. Se você publicar entradas caóticas com pontuação e erros de ortografia, será difícil considerá-lo confiável e profissional.
Uma questão importante do marketing de conteúdo, além do conteúdo, é também o público. É para eles que a linguagem e as questões a serem tratadas e descritas precisam ser adaptadas. Sem criar a pessoa certa, você não conseguirá realizar suas atividades com eficácia. Porque? Bem, porque você não reconhece todas as necessidades de seus clientes potenciais, mas também clientes potenciais.
Uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo deve ser implementada de forma consistente. Sem ele, será apenas um colosso sobre pernas de barro.
4. Cooperação com blogueiros
blogueiros é um grupo que, apesar do ódio numeroso, ainda reúne um grande grupo de destinatários ao seu redor. Os blogueiros são embaixadores de várias marcas há muito tempo, participam de campanhas promocionais e são convidados frequentes na mídia tradicional.
O alcance de seu alcance é muito grande e promove o sucesso de campanhas publicitárias individuais, mas … Muitas vezes, acarreta custos de cooperação bastante elevados. Porque? Blogueiros populares tornam-se formadores de opinião, apresentam produtos em diversos canais sociais, participam de eventos e competições de marcas com a cara. Conhecido e menos conhecido, apreciado e controverso – o espectro da esfera dos blogs é muito amplo e você certamente encontrará um com o qual poderá trabalhar de forma produtiva. A maioria dos blogueiros tem um nicho: moda, carros, mídia, família, música etc. Tudo que você precisa é uma boa pesquisa!
Você deseja convencer efetivamente um blogueiro a cooperar? Conheça o seu ambiente, veja o que ele faz, o que gosta e o que não gosta. Tome a iniciativa, faça contato e apresente uma proposta específica. Se você não sabe o que quer, o blogueiro não lhe dirá. Este não é o seu papel. Muitas sugestões direcionadas ao ambiente do blog vão para o lixo ou spam. Porque? Porque o blogger é escrito como “pan”, porque as mensagens são padronizadas, porque abordamos o atacado, não individualmente, porque … Dá para trocar por tanto tempo. você quer saber mais? Siga os perfis mais populares – eles costumam ser uma fonte brilhante de inspiração!

5 Twitter
O twitter é mais um canal de comunicação nas redes sociais que merece atenção. Porque? A partir da estrutura de idade dos usuários do Twitter, pode-se concluir que os gorjeios tanto os jovens quanto os mais velhos. Portanto, vamos encontrar aqui grupos-alvo para produtores, entre outras bebidas, gadgets, roupas, mas também para organizadores de festivais ou prestadores de serviços de telecomunicações. A chave para o sucesso de uma marca chirping é entender as especificidades desse meio e abandonar as comparações com contas do Facebook. Se você decidir usar o Twitter, lembre-se de que a comunicação padrão e planejada não funcionará tão bem quanto os diálogos espontâneos e as atividades de marketing em tempo real. Graças às hashtags de rastreamento, você pode se envolver em uma discussão com os destinatários, dar-lhes ideias, mas também oferecer seus produtos – talvez eles até peçam a opinião deles. Você deve estar com eles aqui e agora. Um tweet que “trava” por um longo tempo sem uma resposta é um tweet esquecido. Siga concorrentes, blogueiros, pessoas famosas, usuários ativos e … converse com eles! Claro, se você não tem o tempo certo para gastar com comunicação – delegue essa tarefa à agência. Sei por experiência própria que, se você deseja passar 15 minutos por dia no Twitter, não pode esperar que isso se traduza diretamente em seus lucros.
Twitter não é apenas comunicação, é também publicidade. Recentemente, você pode criá-los de sua própria conta. As postagens aparecem como promovidas – como no caso do Facebook, embora o Twitter não nos forneça tantas opções de publicidade – podemos promover no feed, promover suas hashtags ou seu perfil. Talvez com o crescente interesse pela publicidade online, o espectro de possibilidades também aumente.
Atualmente, os anúncios do Twitter são ótimos para promover produtos individuais e promoções relacionadas.

6 Instagram
a popularidade desta rede social é certamente suportada pela sua simplicidade e forma de comunicação com outros utilizadores. Atualmente, quase todo mundo possui um smartphone. Todos os dias tiramos mais e mais fotos, que alegremente compartilhamos com outras pessoas. Vale a pena usar e apresentar nossa atividade setorial – produtos, serviços, eventos etc. O conteúdo gráfico é mais fácil de receber – temos mais probabilidade de clicar nas fotos do que no conteúdo.
No Instagram, assim como no Twitter, as hash tags desempenham um papel importante. Graças ao seu uso, alcançamos um público maior que classifica a pesquisa de fotos por hashtags selecionadas. Pode ser o nome do produto ou a marca. As hashtags em inglês são mais populares hoje em dia. Este é mais um motivo para investir no seu perfil!

7 Marketing viral
ao contrário das aparências, não é fácil! Requer muita preparação e elaboração de uma estratégia. Porque? A verdade é que não enviamos conteúdo que não seja interessante, por quê? Costumamos compartilhar vídeos que nos intrigam, nos deixam curiosos, divertidos ou polêmicos.
Muitas vezes são chamados de materiais virais, usam a essência de uma rede social, cuja consequência é a tendência de as pessoas compartilharem com outras, por exemplo, os vídeos mencionados anteriormente. Um slogan intrigante, meme engraçado ou material de vídeo são os portadores virais perfeitos. Não conheço pessoa que não conhecesse o vídeo parodiando o material original – alguns são até sensacionais. O conteúdo fácil e leve é ​​favorável ao compartilhamento orgânico e, portanto, minimiza os gastos com publicidade.
É importante ressaltar que a operação do marketing viral é baseada no comportamento voluntário do usuário, que reconhece que vale a pena compartilhar a informação. O papel do profissional de marketing, nesse caso, é preparar conteúdo que o grupo-alvo considere atraente o suficiente para enviá-lo. Devido às crescentes necessidades dos clientes, não é tão simples.

Resumo
Neste artigo, apresentamos apenas algumas formas de publicidade online, mas isso deve ser suficiente para dar os primeiros passos no mundo do marketing na Internet. Vale a pena usar resumos apresentando as vantagens e desvantagens das soluções. É importante lembrar que os melhores resultados são alcançados quando não nos limitamos a uma forma de publicidade, mas utilizamos várias que se complementam.
A análise constante também é a base de uma publicidade eficaz na Internet – antes e durante as atividades. A publicidade por si só não é suficiente se o site não estiver adaptado às necessidades dos usuários ou quando a oferta se desviar dos requisitos do mercado.
Às vezes, pagaremos para entregar a ação à agência apropriada, mas isso nos dará a confiança de que nossa publicidade online é feita por especialistas – e então seremos capazes de cuidar do que sabemos melhor, ou seja, nosso negócio

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